miércoles, 11 de noviembre de 2015

Familia de productos

En el mercado se encuentran diseñando y produciendo muchas marcas pero cada una de ellas tiene una linea de productos que las diferencian. Podemos encontrar marcas que trabajan desde su amplitud o desde su profundidad.

Las Alpargatas mas vendidasd en la actualidad son las Paez, una marca que volvio a renacer la tendencia de este calzado en el año 2007. Un calazado que anteriormente era utilizado por trabajadores rurales y ahora son parte de un accesorio de moda.  
Las Alpargatas  como  todos sabemos  son Argentinas. Fue en 1880 que la empresa Alpargatas  inicio sus actividades con la asociacion  de Juan Etchegarayencargado de la fabricacion manual del calzado de Lona con suela de YuteComenzaron a trabajar juntos para luego dar Origen a la empresa. Al poco tiempo se expanden su produccion a Uruguay y Brasil.
Francisco Murray, Tomás Pando y Francisco Piasentini, fueron los creadores del emprendimiento con la intención de explorar la calidad y diseño.  Tomaron como ejemplo, para su lanzamiento,  la empresa Havaianas.
Se caracterizan por tener un diseño creativos, con estampados de todo tipo de colores y estilos. Se pueden ver en sus diseños estampas  rayadas, con estampas frutales, lunares, calaveras y hasta estampados escoses.
 Vende sus diseños a hombres, mujeres y chicos. Hoy explota alpargatas a 25 países y venden a mas de 600 Tiendas a nivel nacional.
Linea de Productos Paez
Por otro lado, totalmente distinto, se encuentran marcas que trabajan a partir de un solo textil, como es el caso de Rossi & Caruso, una marca de alta gama que trabaja con la mejor calidad de cueros.
Es una marca fundada en 1868 que trabaja el diseño, textura, colores aplicados al cuero. Comenzó con monturas, botas y accesorios para carruajes para las tareas rurales y urbanas.
Fueron proveedores de Mexico, Chile, Venezuela y Uruguay en la Segunda Guerra Mundial.
Su línea de cuero se aplica a productos como zapatos, valijas, bolsos de viaje, indumentaria y hasta monturas para equitación.

Actualmente se encuentra en Argentina en el Patio Bullrich, Galerias, Pacifico y Palermo 
Linea de productos Rossi & Caruso

Salvadore Ferragamo

Salvadore Ferragamo


La marca Salvatore Ferragamo fue fundad en 1914 en Italia por el mismo Ferragamo, logró conquistar a las figuras más destacadas del momento como Cary Grant, Judy Garland, Greta Garbo, Audrey Hepburn, Katherine Hepburn, Marilyn Monroe aumentando asi su fama y prestigio.
En 1989 Nace en una familia de campesinos en un pueblo de Napoles.  En 1914 se translada a California para  comenzar con su carrera de artesano y sapatero aunque en 1927 regresa a Italia para fundar su marca.
En 1936 Ferragano diseño un zapato de corcho y madera ya que tras la segunda guerra mundial el mundo se encontraba en escases de materiales, sobre todo los diseñadoras. Gano popularidad durante ese periodo por ser un zapato cómodo, liviano, resistente y por su composición era mas durable
El ideal de moda de la década del 30´ estaba la idea de la chica alta y delgada  algo que las plataformas bridaban.  En este período las plataformas medían hasta 12 cm.
Fallece en 1960 dejando a su esposa a cargo su compañía. Actualmente también posee una tiene en Buenos Aires en el Patio Bulrich




Lo tangible de Natalia Antolin


Natalia Antolin es una marca que se caracteriza por su mixs de texturas y colores.
Suele utilizar mucho encaje,  lentejuelas, telas con muchas aplicaciones bordados y trabaja mucho con las transparencias.
Una de las características por la que mas se destaca es por sus telares, sobre todo por el trabajo artesanal de estos. 
Suele elaborar diseños, dibujos gráficas , para luego aplicarlos en las telas.


Se destaca por una paleta muy colorida que vara desde todos los tonos de pasteles, pasando por los tonos mas estridentes hasta los neutros.
Según la diseñadora la marca intenta siempre estar en constante movimiento y comunicación con los clientes.  Dicha comunicación también se relaciona con la campaña digital que lleva toda su colección. Las etiquetas y el packaging  suelen ser con una estética que demuestra cierta elegancia y encaja con las características de la marca

Para su colección Cromeo SS15 utilizo la tecnología de impresión 3D, lo que demuestra su interés por estar innovar constantemente. 
Texturas de Natalia Antolin
Packaging

Lo intangible de Natalia Antolin


Siguiendo con la marca Natalia Antolin… La diseñadora mantiene mucho el juego emociones con el cliente. Intenta de brindar una atención especial a cada mujer, sea cliente o no.  Y eso se puede percibir con solo ingresar al local,
Las vendedoras suelen tener una capacitación de cómo tienen que asesorar a las mujeres según su características físicas, como silueta, color de piel, estatura . Podes sentir la satisfacción con una  buena atención que genera el asesoramiento, lo que genera cierta confianza y seguridad a la hora de elegir una prenda. El local ubicado en Palermo tiene tres vestidores no muy amplios como el local.
Al realizar la compra te agenda como lista de clientes  y te invitan a las a cada presentación de las colecciones.  Donde podes ser parte de una charla protagonizada por la diseñadora, asistir al coctel y obviamente presenciar la nueva colección del local.
En la presentación de su colección se le regala a las clientas una gifs card con dinero para efectuar una compra con el plazo de 15 días.
La marca genera con estas detalles de atención que sientas cierto status y pertenencia.
Natalia Antolin es una marca que muchas modelos eligen a la hora de tener que asistir a un evento. Algo que también genera mas atracción al publico tanto en la confianza al saber que lo elige una personalidad,  y como en  el ego de sentirse al mismo nivel que las personalidades.

Para mayor comodidad la marca dispone una aplicación que facilita la compra online con una visión completa de la colección 
Eventos NA



Local de Natalia Antolin

Características de las Consumidoras


Se puede identificar un publico con interés por la calidad de la ropa y no tanto por su confort. Aunque si el producto es básico tienen interés  por la calidad y por el confort que proporciona el producto.
Muchas de las personas intentan seguir la moda y a su ves adaptarlas a su estilo o personalidad. Las marcas o las celebridades imponen una tendencia y el publico consumidor intenta seguirlas.
El publico joven es, principalmente, quien sigue a una marca y consume cuando empieza una nueva temporada y cuando finaliza, ya que es ese momento en el que se pueden aprovechar las ofertas, liquidaciones o sales.
La marca comunica por medio de las redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, Pagina Web) o medios gráficos, como revistas. Esta es la forma para llegar a atraer el publico, son los medios que mas consumen los jóvenes.
Gran cantidad de las mujeres suelen  gastar todo su sueldo en ropa o por lo menos la mitad, ya que las tendencias se renuevan y hay que seguirlas. El numero de ventas para las marcas aumenta mas cuando el estado civil de la personas  es soletero y aun mas si residen con sus padres, ya que gastan sus ingresos solo en el.

La sociedad de hoy en día tiene un nivel de exigencia en la estética y en los aspectos corporales. La única forma de sobre salir es con un buen físico y estar bien vestido. Se intenta diferenciar con su personalidad, mostrar estatus con su indumentaria y ser aceptado con su físico.

Natalia Antolin



 Natalia Antolin comenzó hace 20 años a trabajar para el mundo de la moda.
Antolín inauguró  su propia  fabrica y boutique dentro de su casa, una casa antigua de Núñez,  que se fue reformando con el paso del tiempo.
Natalia Antolin, diseñadora de la marca

Para crear sus colecciones suele inspirarse en los años 20 y 50, los cuales son muy notables en sus prendas. Se caracteriza por destacar  la figura femenina y presentarla  de forma elegante.
Generalmente  tiene prendas muy variadas y completas con vestidos para coctail, noche de etiquetas y novias. También utiliza una variedad de paleta de colores tanto pasteles como una paleta de colores estridentes  ofreciendo tipologías de cortes entallados, strapless, vestidos estampados  artísticos diseñados por ella drapeados escultóricos, bustiers bordados, sensuales terminaciones de encajes con piedras y strass.
Antolín se encuentra actualmente trabajando con los rubros Novias, Pret a couture, Coctail y Kids wear.

Actualmente lanzo su colección capsula ChinaBy Antolin, donde la diseñadora de la colección fue la actriz reconocida como la China Suarez.
Campaña de la coleccion ChinaBy Antolin

Las revistas y su entorno



La revistas existen desde el siglo  XVIII  aunque recién en 1820 lograron masificarse.  Desde sus orígenes han tratado de  dar a conocer  novedades, cultura, estilos de vida y principalmente ellas son las primeras en mostrar la moda tal como es.  Comunican moda con una estética o con un modelo determinado el cual esta orientado  a un publico con características determinadas.
Las mujeres a través de las revistas se identifican y son ellas las principales clientas o las que las consumen de manera frecuente.
Los medios tradicionales  de moda que existen son dirigidas de manera exclusiva a las mujeres, ya sea  adolescentes, jóvenes o adultas.
Aunque no siempre las tapas de las revistas trabajaron con famosas celebridades hoy en día es muy común que recurran a ellas para atraer mas publico con sus seguidores.
Podemos encontrar a una celebridad como Miley Cirus,  quien comenzó siendo una niña dulce de Disney , siguió por ser una mujer sofisticada y retrocedió su imagen para volverse una adolescente transgresora y rebelde sin limites.
Miley comenzó con una imagen de la tierna niña de Disney, era la protagonista de Hanna Montana. Con el final de la serie se volvió una estrella teens para las adolescentes del mundo. Una estrategia de marketing para las revistas destinadas a ese publico. 

Adolescente 

Con el lanzamiento de su primer disco en 2007, titulado como ¨Meet Miley  Cyrus¨ ya se podia notar los primeros cambios  en su imagen.
En 2011 la seria Hanna Montana finalizo y Miley ya no era la misma niña que al comienzo de la seria, ya se podía ver una mujer mas sofisticada.
Mujer sofisticada


Ya con 22 años nada queda de la dulce niña y de la mujercita adolescente, se convirtió en personaje totalmente transgresor donde nada parece importarle.

Alternativo

Linea Premium




Algunas de las marcas Argentinas se caracterizan por tener su línea Premium.  Comercializan productos determinados en un único local que se caracteriza por se el mas destacado y prestigioso de la marca .
La línea Premium funciona como otra opción de productos para los clientes especiales, es decir para los clientes exclusivos de la marca .
Akiabara, marca Argentina, lanzo hace un tiempo atrás su línea Premium de jeans.
La marca desarrolló una nueva línea de jeans Premium que se confeccionó con telas provenientes de Italia, en los tonos de azul y negro.
 Con su nueva línea logró así una calidad  y confort de nivel internacional.
Los modelos de tendencia de la línea son el skinny y el Oxford este último de cintura alta y bota ancha, referente del  look hippie del 70´s.

Campaña verano 2015 Akiabara


Las marcas y su conquista en el mercado


En la década de 1980 muchas empresas importantes iniciaron el negocio de compra de licencia para la producción de líneas de productos  con el nombre de la marca. Para muchas marcas de moda el implemento de licencias le generó mas ventas que hasta su primera línea de productos, como es el caso de Oscar de la renta, que comercializa vestidos de novia hasta papel de paredes pasando por porcelana y ropa clásica.

Ampliar su línea de productos ayuda a las empresas a conquistar mas y hasta nuevos mercados.  Otra marca que incorporo la estrategia de marketing es Agatha Ruiz de la Prada, que diseña y comercializa en aproximadamente 140 países, tiene, además de su línea colorida de indumentaria, papelería, objetos de decoración, muebles, ropa de cocina, artículos de cocina, pinturas, valijas, electrodomésticos y hasta puertas blindadas.
La diseñadora española de la marca Agatha Ruiz de la Prada desde que debuto con un desfile en España sus diseños se caracterizaron por ser llevarse todo el color de las pasarelas. Inauguro en 1982 su estudio y tienda en Madrid inicialmente dedicada a las prendas de mujer, luego se diversifico con prensas para el publico infantil y complementando sus alocados diseños con trajes de baño. Abrió un mercado con destino al hogar con productos que mantenían la misma  estética colorida que su linea de indumentaria. Con su pasion por la decoracion de interiores amplio su linea de decorarcion con mas articulos para el hogar pasando por muebles hasta llegar a sillas, mesas, ropa de cama,  diseño de azulejos, pavimentos, matial de papeleria, carteras, bolsos. 


Linea de Productos Agatha Ruiz de la Prada.

Las vinchas de flores



Lana del Rey

En el verano del 2013, la estética del peinado de Frida Kahnlo era tendencia.
Las vinchas floreadas invadieron las cabezas de las jóvenes de 15 a 20 años, formaban parte de un accesorio juvenil y femenino que se podía usar en el día y la noche con cualquier look y estilo.
Las primera vinchas de flores fueron introducidas por Lana del Rey para la tapa de sus disco Video Game. Lo que genero que muchas celebritis comenzaran a volverse locas por la tendencia floral.
Lo positivo de esta tendencia es que las  vinchas  de flores es un accesorio muy fácil de hacer y no es necesario gastar mucho dinero aunque lo  que genero es que muchas jóvenes replicaran el producto y se con el tiempo se volvió algo no tan original como cuando surgió. 
Surgió la marca Rigoberta del Tesouro, una marca de industria Argentina que diseñaba vinchas con la estética Lana del rey y Frida, con la diferencia que Tesouro se inspiraba tanto en la flora como en la fauna. 
La diseñadora y creadoras de estos accesorios es Clara Marquez, una diseñadora de 24 años que con sus obras adorno la cabeza de actrices como Anita Pauls, Agustina Córdova, Belen Persello, Silvina Luna y Candela Vetrano.
Rigoberta es una marca que diseñaba vinchas no solo de flores, sino que también aplica en sus diseños animales como  flamencos, pajaritos, jirafas, venados, mapaches y hasta unicornios, llenándolas de arte y creatividad.


Vinchas de la marca Rigoberta del Tesouro 
En el verano del 2014 el ciclo de vida de las vinchas ya alcanzo su declinación,  ya resulto pasado de moda, ya todas las adolescentes tenían sus vinchas de todos los colores y formas. 


Lali Esposito con su vincha de flores

Animals Shoes




Animals Shoes

La tendencia de Zapatos en forma de animales ya es furor en las calles.
Muchas de las marcas mas prestigiosas se animaron a introducir este estilo en sus colecciones.
Una tendencia notablemente inspirada en Andre Perugia(1893-1977) unos de los históricos zapateros  nacidos en Niza que revoluciono la historia del calzado con tan solo 16 años, abrió su primera tienda en Paris y  deslumbro con sus creaciones de zapatos y sandalias en piel de serpiente, lagarto y su mas famoso calzado de pez inspirado al pintor George Braque.
En Millan, Paris, Londes y New York ya llegaron al record de las ventas, diseñadores como Victoria Hache, Gaby Roca ya presentaron sus diseños en sus tiendas.
Los diseños son replicas tanto de animales salvajes como domésticos. Al no tener un diseño tan elaborado son muy combinables y se puede usar para cualquier ocasión del día, solo es cuestión de saberlos llevar con su estilo.
Ya son muchas las celebritis que se sumaron al la tendencia, jugando con sus distintos  Animalsshoes de las mejores etiquetas.